“中国瓷砖在英国的市场份额一直在增加，直至反倾销税出台才遇挫。”英国杂志《Tile UK》的编辑JoBeth Phillips对记者说。
作为英国陶瓷杂志的资深编辑，JoBeth Phillips对英国陶瓷行业已十分熟悉。她于去年陪同北美的贸易代表团来佛山选购瓷砖，凭着她在中国陶瓷市场的经历，她向记者详细讲述了中国瓷砖出口到英国的情况。
反倾销税阻碍 中国陶企开拓英国市场
据JoBeth Phillips介绍，去年英国的瓷砖消费量约达5千万平方米，较前几年有所下降，但总体来说，整个市场已呈现增长迹象。直到最近几个月，受美国信用评级下降的影响，市场衰退又再出现。
英国陶瓷行业与所有行业一样，均不可避免地受到经济危机的影响，而英国政府并没有出台具体政策扶持陶瓷行业，“政府最大的行动，就是征收反倾销税，以保护和培育一个良性竞争的市场。”JoBeth Phillips对记者说，出台反倾销政策，主要是因为英国当局希望通过成本的增加来减少甚至阻止部分经销商从中国进口瓷砖。的确，欧盟于今年3月17日公布对产自中国的瓷砖反倾销调查的初裁结果后，高额的反倾销税成为中国瓷砖进入中国的巨大“绊脚石”：除佛山新润成陶瓷有限公司获得36.6%的税率外，其他公司多按全国普遍税率73%来征收。“之前英镑与欧元之间的低汇率令一部分出口商引进中国产品，但反倾销税实施以来，从中国进口商品与从欧洲进口的价格相差不远。”
不过，反倾销的作用仍有待观察。因为英镑与欧元的低汇率，以及反倾销致使从中国进口瓷砖成本的增加，中国与欧洲其他的瓷砖企业在英国市场上难以立足，所有的分销商都处在困难的境地。因此，如JoBeth Phillips所讲，英国正在寻找欧洲以外的瓷砖生产国，并最终与之达成贸易合作关系。
据了解，英国从欧洲进口的绝大部分瓷砖来自西班牙和意大利，英国当地只有少数瓷砖制造商，而British Ceramic Tile、Original Style、CP Group and Johnson Tiles这几家最负盛名，它们均设有出口部，但主要业务集中在英国当地。British Ceramic Tile主要生产墙地砖;Original Style主要生产马赛克、防滑砖等功能性地砖;CP Group则生产墙地砖、马赛克、挡板、天然石材产品等。另外，Pilkington’s在陷入财务问题之前曾经是英国最大的瓷砖生产商和分销商之一，去年受到政府的监管与被Original Style收购了企业的Dorset Wooliscroft品牌后，最近重新进入市场。
huati2：帝王洁具遭劈露馅 看那些冲不走的污秽
精彩展会：第26届东莞家具展
精彩展会：第28届广州家具展
精彩展会：第17届上海家具展
2
合理定价乃首要前提
相比具有生产质量保证的欧洲瓷砖，中国进口瓷砖的声誉并不是很好。“交货时间也决定了两者的差距。”据JoBeth Phillips说，从西班牙或意大利进口的瓷砖比从中原文拷贝于华夏陶瓷网国越洋过海的进口时间更短，而且更可信。另外，受出口成本的影响，中国出口商通常会向英国进口商提出较高的最低数量(即一种产品一个货柜，而不是拼柜)，这也影响了进口商的决定。
“为了在英国市场上做出真正的影响力，中国瓷砖必须根据产品的质量与交货时间作出合理的定价。”JoBeth Phillips举例说道，当时她与一批分销商访问中国，中国制造商试图就一个技术含量较低的产品收取西班牙同类产品的两倍价格，由于拒绝开出合理价格，最后错失商机。
除了上述所提到的问题外，JoBeth Phillips 认为，目前最重要的是，中国陶瓷行业必须共同努力，消除外界认为中国产品质量低、价格便宜的看法。的确，这种看法，加上新的反倾销税、较长的交货时间，以及较高的最低数量，使中国瓷砖制造商更难与英国进口商达成交易。
综上所述，目前中国瓷砖的质量与价格不对称，以及高昂的反倾销税阻碍了中国进一步占有英国的陶瓷市场份额。JoBeth Phillips说：“中国必须在欧洲设定的市场区域内运作，并重新评估其市场战略。”
“中国制造商需要注重创新，要引领潮流，而不单单是做一个盲目的模仿者，要更加注重培养自己的设计团队和设计技能。”中国瓷砖要立足于英国市场，设计也是一个必须考虑的重要因素。在JoBeth Phillips看来，中国应和意大利、西班牙一样关注最新的流行趋势。
记者了解到，与目前意大利的瓷砖流行颜色相类似，中性色与自然色，如米色、奶油色、浅米色、灰色和白色等颜色产品，成为了英国最畅销的产品。随着市场向多元化发展，消费者越来越接受更富创意的颜色与设计，以创造一个个性化的生活空间，这也与意大利瓷砖的设计发展趋势雷同。此外，原本英国定义瓷砖的标准尺寸为：150×150(mm)和330×250(mm)，但国内的商业建筑装修市场越来越偏爱大尺寸瓷砖，这一趋势将逐步影响消费者。
JoBeth Phillips最后提出，保持产品紧贴最新的英国/欧洲法规和ISO标准，将有助于中国保持竞争力。中国陶瓷业应该不断投入新的数字技术与生产工艺，从而使其产品更具吸引力。一旦具有强大吸引力，中国瓷砖就可拟定更高的价格。“但在此之前，产品应以合理的价格吸引现在还犹豫不决的买家。”
陶城报访问团将在意大利博洛尼亚瓷砖卫浴展(CERSAIE)中与JoBeth?Phillips继续交流，进一步探讨中英陶瓷企业的合作前景。更多信息，请继续关注陶城报意大利英国商务行回顾特刊。
链接：《Tile UK》是一本关于报道瓷砖、石材以及装饰材料等内容的月刊，具体内容包括介绍未来的设计趋势、各大陶瓷企业的最新动态，以及投放市场的最新产品等。杂志读者以瓷砖零售商和规模较小的分销商为主，除此之外，还包括瓷砖承包商、批发商、建筑师、室内设计师、行业协会、展览组织者等。
huati2：帝王洁具遭劈露馅 看那些冲不走的污秽
精彩展会：第26届东莞家具展
精彩展会：第28届广州家具展
精彩展会：第17届上海家具展