3月以来，智能电视热潮全面袭来，TCL、海信、创维、康佳、长虹、三星等中外企业纷纷推出智能电视新品。不过，行业观察人士指出，“企业集中发力智能电视，在推动这一新品快速普及的同时，也加剧了行业的同质化竞争，有可能将企业间的竞争引入红海中。”
如何从当前的智能电视热潮中，走出一条差异化新路子，成为当前摆在众多电视机厂家面前的难题。4月13日，在“海信智能3D影院电视上市新闻发布会”上，海信电器总经理刘洪新则告诉记者，“被动收看电视时代将终结，全新的智能化时代已经到来，为消费者量身定做个性化电视，提供专业化的服务将是产业未来的方向，而拥有技术的主动权才是企业赢得全球市场的关键要素。”
此前，TCL、创维、康佳均推出了基于Android操作系统的智能电视产品。此次，海信发布的智能3D影院电视集成了自主研发的HiTV-OS系统和Android系统，打造多操作系统、多类型应用程序商店的智能电视新平台。
海信电器副总工程师菅怀刚则向记者透露，“目前海信的双系统应用程序商店中，已能为用户提供近600个应用程序。同时，还能用手势、语音等更加自然的人机交互方式，在电视上进行聊天、微博互动、网络搜索和玩游戏等应用，亲身体验到智能化人机互动的乐趣和影院级的3D视听效果。”
中国电子视像协会副会长林元芳指出，“全球电视机产业的技术变革加速，在推动产品升级换代激发新一轮的市场需求时，也给企业的产品和市场布局带来了新的挑战。如何领跑于每个时期产品技术发展的最前沿，技术创新是方向，产品功能的差异化是突破口。”
日前，海信在智能化热潮中寻找在产品竞争本源上的差异化突围，着重打造“一大一小”具有“个性化”的智能产品，即强调应用可以丰富拓展的“全智能”3D影院电视和可以自由携带的“个人电视”。前者在智能化的平台下，重点突出了3D影院电视的视听享受，后者将给用户打造一种全新的电视看法，彻底摆脱家庭抢遥控器的困惑，让玩电视成为一种时尚。
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TCL集团董事长李东生：通过应用程序商店实现电视功能的可扩展性，并有互动的商业模式;自然的人机交互方式，如语音，触摸，手势等;创新的用户界面和体验;有计算和存储功能的控制芯片。
海信总经理刘洪新：具备独立的操作系统，拥有开放式应用平台，用户可以自由安装、卸载应用程序，能够实现电视功能的不断扩展，并可借助三网接入、3C融合来满足以消费者为核心的个性化需求。
创维集团副总裁杨东文：智能电视是互联网电视的升级，是指联通互联网，搭载操作系统，内置开放式平台，支持多媒体应用，且能安装、卸载第三方应用程序，从而扩充或增加应用功能的这类电视的总称。
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